GET AR

世界を変えるARニュースメディア

CBT、HUBweekにてAugmentをマーケティングに活用

 1050

Augmentを使った名刺をAR表示している写真

多くの場面においてAR(拡張現実)は斬新なアイデアとして考えられているが、ポケモンGoやSnapchatの例で言われているよりも、はるかにARの体験は実際のビジネスに結びつく。世界的な建築とデザインの企業であるCBTはこれまでとは全く異なった分野でAugmentを利用してARを活用した。

CBTは国内外で活動する、49年続く企業だ。着手している主な事業は都市部の基本計画、大規模で多目的な開発、複数世帯のための住宅や企業の仕事場、ホスピタリティや都市、アカデミックデザインに関するものにまで及んでいる。50年近くの実践の中でCBTはどんな規模においても空間のデザインや環境を形作る上で大きな役割を果たしてきた。そして今年CBTは、Augmentを利用してボストンで開催されたHUBweekにてその存在感を見せつけた。

HUBWeekとは?

HUBweekとは、The Boston Globe、MIT、ハーバード大学によって主催される都市開発の祭典で、芸術、科学、テクノロジーの素晴らしさを展示するイベント。1週間に及ぶイベントの中で、CBTは「Housing the HUB (HUBにおけるハウジング)」という展示の中でボストンの現状と将来的な住居へのニーズを5つのデザイン案と共に提示するパビリオンを開催した。

これは双方向的な展示となっており、日々コミュニティの代表や市の代表による話し合いや特別なイベント、また、AR技術を使い来場者を誘致した。特にAugmentはHousing the HUBにおいて革新的、創造的、そして忘れられない体験を演出する上で不可欠な要素であった。

CBTデザイナー「Augmentのアプリは人気の展示物だった」

CBTの熟練のデザイナーであるMitch Bush(ブッシュ氏)はHUBweekでの展示におけるAugmentの役割をこう述べる。

「我々はパビリオンのイラストの入った名刺を作りましたが、それはデジタルトラッカーとしての役割を果たす。名刺がAugmentのARアプリでスキャンされると、開催されていた内容も全て含めてパビリオンの3Dモデルがケータイに表示される。これを使ってユーザーは指先の操作だけでどんな角度からもパビリオンを見ることができる。話題にもなるし来場者への良いお土産になり、人気の展示物であった。」

CBTは自身の作成したパビリオンを真似て、来場者が展示の終わった後でもしばらく回顧できるようなバーチャルなパビリオンを作成した。

Augmentがキャンペーンの成功に貢献した

だが、CBTは決して革新的なことに消極的だったわけではない。この企業は普段から顧客に対するプレゼンテーションやデザインする上でのコミュニケーションの道具としてVR/AR技術を使用していた。それによって返って彼らのHUBweekにおけるAugmentの使用はより衝撃的で、Augmentの手法やソフトウェアが彼らのキャンペーンの成功に貢献したことが証明される。

CBTは胸を張って、狙っていた層の興味を惹きつけることができたと話している。また、アップロードの段階やソフトウェアの操作、管理が簡単であったことを挙げ、利用しやすさを述べている。ARは会話のツールとして活用できることが証明でき、CBTの展示やその基盤となっているアイデアに対する興味や興奮を生むことに一役買ったと言えよう。

CBT幹部「未来のARソフトウェアは期待度が高い」

CBTの情報役員の幹部であるNirva Fereshetianは「デザイナーたちはプロジェクトやデザインの段階でAugmentをどう使用できるかをまだまだ考えている。ARが様々な側面で発展し続ければ、企業もARのソフトウェアを全面的に製品に対して活用することにオープンになっていく」と述べている。

関連記事
Augment、事前に商品を体験する魅力的な新ネットショッピングを実現

ショッピングをより簡単に!ARプラットフォームAugmentで、広がり続ける未来

Augment、事前に商品を体験する魅力的な新ネットショッピングを実現

Augment、3Dモデルを仮想配置ができるARアプリをアップデート

App Store
Augment - 3D Augmented Reality

Google Play
Augment - 3D Augmented Reality

SDK
Augmented Reality for Retailers

Augment blog
How CBT Leverages Augment for Marketing at HUBweek

Augment
Augment: Enterprise Augmented Reality Platform

ARニュース
,